viernes, 8 de octubre de 2010

UNIDAD III. El Color en la Publicidad.

En esta unidad estudiaremos los principios básicos de la publicidad y como el color juega un papel fundamental en la transmisión del mensaje que genera una campaña publicitaria. Tendrá una ponderación de 30% de la nota final de la materia.

La Publicidad.

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta (también conocido como TARGET) con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra del producto o servicio que una organización ofrece.

Por lo tanto, podemos decir que la publicidad es un proceso de comunicación.

images[1]

El uso del color y del lenguaje gráfico en general se concentra en el elemento CANAL, que es la manera seleccionada para transmitir este mensaje.

Dado que utilizan elementos comunes, se suele relacionar la publicidad con la propaganda, sin embargo, difieren una de la otra por su finalidad.

La propaganda se define y distingue de la publicidad debido a que su objetivo no reside en un fin económico-comercial, sino en la promoción de ideas y visiones de mundo. En el caso de la publicidad, no hay que perder de vista que utiliza a los medios de comunicación masiva como una mejor forma de llegar a su objetivo específico: vender un producto.

Ambas  comparten la emisión de un mensaje orientado a los cambios, el sostenimiento o la confirmación de determinadas conductas y preferencias sociales.

 

El Color como herramienta de la publicidad.

El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común y por ello este constituye una valiosísima fuente de comunicadores visuales.

La publicidad estudia las cualidades intrínsecas y externas de los colores y aprovecha estas para su conveniencia, aplicando los poderosos factores de atracción y seducción y para identificar sus mensajes; también se utiliza en la presentación de los productos aquel color que mejor sugiere el carácter y la cualidad de aquellos. En la industria de la publicidad se maneja plenamente el recurso del color y las tonalidades para así comunicar eficazmente los contenidos a destacar del producto.

Funciones de la publicidad A continuación se presentan algunos casos de estas situaciones en campañas publicitarias ejemplificadoras.

images[1] Se usa el texto blanco sobre fondo negro, logrando el mayor contraste. images[2] Se logra el mismo contraste, y se utiliza el negro y amarillo para volver un concepto visual el nombre del producto.
images[1] En esta campana se muestra la misma prenda en diferentes colores, da opciones al consumidor.

images[2]

Acá se resalta el nombre del producto y la marca en una escena completamente en blanco y negro.

images[3] En este logo se utilizan los colores pertenecientes a la bandera tricolor italiana, debido al origen de la pizza. images[2]

   Contraste cromático resaltando el producto sobre fondo gris.

 

 

ASIGNACIÓN N°1.

Realizar un mapa mental donde se plasme el conocimiento explicado en esta unidad de estudio.

Fecha de Entrega: de forma digital por correo electrónico el día Viernes 15/10/2010. Ponderación: 5% de la nota final de la materia.

ASIGNACIÓN N° 2.

  • Realizar un seguimiento durante una semana en periódicos de circulación nacional o regional, y recoger muestras de logotipos o avisos publicitarios.
  • Montar cada recorte en una hoja blanca tipo carta, junto a la siguiente información: Fecha del recorte, Empresa o producto que muestra y breve análisis sobre el uso del color en esta pieza.

Esta actividad debe ser enviada por correo electrónico el día Viernes 22/10/2010 para su revisión por el profesor; y en forma física el día de la clase presencial 29/10/2010. Ponderación: 15% de la nota final de la materia.

PRUEBA ESCRITA.

Se presentará el día Viernes 29/10/2010. Ponderación: 10% de la nota final de la materia.

Cualquier duda o comentario, pueden dejarlo en los comentarios de este blog, por correo electrónico o vía telefónica.

Prof. Arq. Jesús Govea.